Meşgul Sinyali | Dijital Pazarlama | Sosyal Medya | Viral Pazarlama | Online İtibar Yönetimi

Çok yazdım ve sildim aslında, buraya hazırladığım sunumla ilgili bir açıklama yapmak için, ancak sanırım en doğrusu bir şey yazmamak olacak.
Scribd’e de yüklenmiş ve PDF olarak indirebileceğiniz bu sunumda, sosyal medya ve dijital pazarlama adına stratejistlik yapmak için sahip olmanız gereken yetenek setini açıklamaya çalıştım. İngilizce hazırladım, Türkçesi de yakında geliyor olacak.

İnternet kitleler tarafından kullanılmaya başlamadan önce, kitle iletişim araçlarının gönderdiği mesajlara “maruz kalan” insanlar, internet ile birlikte o mesajlara nasıl cevap vereceklerini öğrendiler ve cevap vermeye başladılar. Yakın zamanda ise kullanıcılar her geçen gün daha da bilinçlendikleri için, o mesajları kendileri yaratır oldular. Yani bilginin üretimi misyonu, bu sefer de kullanıcıya geçmiş oldu. Durum böyleyken de, kurumlar tarafından üretilen mesajlar anlam kaybetmeye başladı. Çünkü o mesajı kullanıcının kendisi de üretebilirdi.

Sahte iletişimin tamamının yanında; Filantropik bakış açısından gözümüze kötü görünebilecek bir gerçek de var ortada: “Amerikanlar kiliseye yaptıkları bağışların iki katını, internetteki hayır kurumlarına yapıyorlar”.
Sebebi ise basit: “single click” (tek klik).
Düşünsenize, bir marka var. Bu markaya önerilerde bulunan bir ajans da var. Kampanya yapılıyor. Kampanyanın mottosu da: “En fazla oy toplayana ‘süper havuç’ veriyoruz”.

Sanırım benim “grup alışveriş” konusundaki düşüncelerimi birçok insan biliyor. Daha önce yazmış olduğum “Grup Alışveriş Türkiye’de Neden Fail Olur?” başlıklı yazımı henüz okumadıysanız okumanızı tavsiye ederim. Meşgul Sinyali’nde o yazı ile ilgili biraz tartışmış olsak da, hala o konu hakkında muhabbet açıldığında bunu tartışıyoruz. Ancak bugün o tarz bir yazı yazmayacağım.

Sosyal entegrasyon ve online medya bu konuda çift taraflı fayda sağlamaya başladı. Eskiden markalar sadece sosyal mecraları kendilerini tanıtmak için kullanırken, artık sosyal mecra siteleri de e-ticareti kullanabilmeyi öğrendi. Bir marka kendini tanıtmak için hayran sayfası (fanpage) açıp, onun takibi ile ilgilenirken; diğer bir sayfada aynı markaya ait olan ve müşteri bazında alımgücünü yükseltebilecek bir kampanya içeren ürün de satılabiliyor.

“İçinde bulunduğumuz dijital enformasyon çağında zamanın gittikçe daha büyük bir kısmının dijital yaşandığı, bu çağın yeni alışkanlıklar, yeni davranışlar, yeni ilişki kurma biçimleri, yeni bir zihinsel yapı, yeni iş yapma pratikleri, kısacası yeni bir insan ve hayat yarattığı, özellikle yakınsama teknolojilerinin sunduğu yeni imkanlar sayesinde dijitalin bir mecra olmanın ötesine geçip artık neredeyse paralel bir evrene dönüştüğü gerçeğinden hareket ederek, dijital dünyada gerçekleştirilen pazarlama ve iletişim çalışmalarında yaratıcılığı teşvik etmek ve ortaya çıkan başarılı çalışmaları ödüllendirmek.”

Bu hafta da, Erkan Akar’ın “Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri” isimli kitabını 5 okuyucumuza hediye ediyoruz. Üstelik hediyemizi kazanan okurlarımızdan biri olmak için yapmanız gereken, yalnızca bu yazıya yorum yapmaktır.

Bu fırsatı bize sağlayan “Efil Yayınevi”ne çok teşekkür ederiz.

Bence Türkiye ortamı için “grup satın alma” sistemleri “fail”dir. Son 1 aydır bunu söyleyip duruyorum, üstelik sistem henüz tam anlamıyla duyulmamış ve pek de bilinmiyor olsa da. Neden böyle düşündüğümü açıklayayım.

Tüketim dünyasında, sahip olmak istediğiniz nesneyi satın alabilme olanağından yoksun bırakılabilirsiniz. Ancak her zaman, bir çeşit ya da muadil vardır. Zaten sanayi toplumlarında fikriniz sorulmadan size tanınmış bir hak varsa eğer, o da kolektif bir lütuf ve biçimsel bir özgürlük göstergesi şeklinde sunulan seçme hakkıdır.