Meşgul Sinyali | Dijital Pazarlama | Sosyal Medya | Viral Pazarlama | Online İtibar Yönetimi

“İçinde bulunduğumuz dijital enformasyon çağında zamanın gittikçe daha büyük bir kısmının dijital yaşandığı, bu çağın yeni alışkanlıklar, yeni davranışlar, yeni ilişki kurma biçimleri, yeni bir zihinsel yapı, yeni iş yapma pratikleri, kısacası yeni bir insan ve hayat yarattığı, özellikle yakınsama teknolojilerinin sunduğu yeni imkanlar sayesinde dijitalin bir mecra olmanın ötesine geçip artık neredeyse paralel bir evrene dönüştüğü gerçeğinden hareket ederek, dijital dünyada gerçekleştirilen pazarlama ve iletişim çalışmalarında yaratıcılığı teşvik etmek ve ortaya çıkan başarılı çalışmaları ödüllendirmek.”

“Gruplar, oluşmalarını ve varlıklarını sürdürmelerini zorlaştıracak şekilde karmaşıktır; geleneksel kurumların kalıplarının büyük bölümü bu zorluklara bir yanıttır. Yeni sosyal araçlar, yeni grupların oluşumunu sürekli kılmak için basit bir paylaşımı kullanmak gibi, yeni grup oluşturma türlerine olanak tanıyarak, bu külfetlerin bazılarını hafifletir”. Clay Shirky (Herkes Örgüt, Optimist Kitap) Öncelikle neden bahsetmek istediğimi anlatan bir şemayı göstermek [...]

Sokaktaki insan, toplumun ayrıcalıklı sınıfının stratasını umursamaz. Burada bahsi geçen toplumun ayrıcalıklı sınıfı, belki de projenin yaratıcı kanadına bir atıftır, bilemiyorum ben de. Ancak aynı sokaktaki insan, bu işlere yöneticileri (yani devleti) de karıştırmaz. Bu da demek oluyor ki, satın alma psikozuna etki eden marka değerleri, ancak sokaktaki insanın bilebileceği şekilde ve sokaktaki insan tarafından değerlendirilir.

Modern zamanda (Sosyal Medya çağında) pazar araçları ile nasıl oynayacağımızı ve bunları nasıl manipüle edeceğimizi anlamak, aslında sosyal ilişkilerin finans ile olan ilişkisini anlamaktan geçer. Burada önemli olan tek mesele, “deneyimi yakalamak”tır.

Bir markanın ajansa ürettirdiği bir advergame, ya da soru-cevap mantığıyla hazırlanmış bir düzenek, aklınıza hangisi gelirse. Mantık, hep “tek amaç, tek sonuç” üzerinedir. Kampanyanın sonu ise, yarışmanın bittiği ve havucun verildiği gündür. Şimdiye kadar çok az kampanya, bittikten sonra kendisi hakkında konuşturmuştur ve kampanya ile birlikte marka da bir süreliğine tozlu datalar arasında kaybolmuştur. Ancak bir süreliğine. Çünkü marka, bir advergame daha yapacaktır.