Meşgul Sinyali | Dijital Pazarlama | Sosyal Medya | Viral Pazarlama | Online İtibar Yönetimi

Türkiye’deki sosyal medya ajanslarına Coitus Mortalis Reservatus’a* dayalı stratejiler geliştirmelerini öneriyorum (en azından Autoerotic Asphyxia’dan** iyidir!). Bu arada, bu yazı gerçekten okunması çok zor bir yazı olabilir, şimdiden affınızı dilerim.

* İhtiyatlı ölümcül cinsel birleşme

** Cinsel patlama anında beyne giden oksijeni isteyerek kesmek

Teknolojik olanaklar yokken şöyle deniyordu: Amaç araçları haklı gösterir. Bugün artık amacımız olmadığı için, şöyle diyoruz: Araçlar amacı haklı gösterir.

Ne biri, ne de ötekisi genelgeçer/toplumsal ahlaka aykırı.

Kesinlikle ahlaka aykırı olan, ikisi arasında çelişki bulunmaması: Amaçlar ve araçlar artık birbirlerine aldırış etmiyorlar. Kısacası artık aynı düzende değiller.

Yukarıdaki ufak açıklamalarla belli ettim mi bilmiyorum ama bugün sosyal medya iletişiminden biraz farklı bahsedeceğim. Ancak madem anlatacağım konuda cinsel elemanlardan yararlanacağım, öyleyse genelgeçer/toplumsal ahlaktan da biraz bahsedip, belki biraz da ahlaksız olabilirim.

Düşünün ki, bir masa var, dışarıda, kafenin önünde. Genç bir kadın, bekliyor. Bir ilan vermiş ve bu ilana yanıt veren erkeklerden biriyle randevusu var. Aslında amacı çok değişik: Bu tip bir ilana yanıt veren erkek tipleri üzerinde bir araştırma yapıyor. Bunu adam gelir gelmez ona anlatacak, her türlü yanlış anlaşılmadan kaçınmak için. Adam geliyor, kadın onunla konuşuyor. Adam, kendisinin de, bu tip ilan veren kadın tipleri üzerinde bir araştırma yaptığını söylüyor. Sonra ne mi oluyor? Az sonra döneceğiz bu konuya.

Yani, sosyal medya iletişimi insanın kendine yakışanı giymesi değildir. Sosyal medya iletişimi, sosyal medya iletişimi yapan ajansın ava giderken avlanması olasılığını da yanında getirir. Sebebi çok açık:

Vatandaş için vatandaşın enformasyona dayalı bir görüş sahibi olması olasılığı, sanat piyasasına dayalı bir estetik yargıya varması olanağı kadar sıfırdır. Siz ne kadar doğru içeriği ne kadar doğru dozlarda veriyor da olsanız, mekandan bağımsız (anlamsız mekanlarda) iletişim yapmanız hiçbirşey değiştirmez. Onlar sizin verdiğiniz enformasyonu alıyor gibi görünseler de, aslında günün sonunda bunu umursamazlar.

Nitekim, bir kimseye herhangi bir şey anlatmak, onu “herhangi” bir kimseye dönüştürmektir. O kimse kendini özel hissetmediği sürece, sizin verdiğiniz enformasyonu işlemeyecektir. (bkz.: Sosyal medya kampanyalarında “kişiselleştirme” ne demektir?)

Daha önce yazmıştım: Önce yayınla, sonra filtrele mantığı, yeni sosyal sistemlerin muazzam miktarlarda başarısızlığı tolere etmesi gerektiğini varsayar. Ender başarıları ortaya çıkarmanın ve teşvik etmenin tek yolu, yine sosyal araçların desteklediği sosyal yapıya dayanmaktadır.

Yani, insanlar göstere göstere sizin kampanyanıza katılsalar, ya da göstere göstere sizi destekliyor olsalar da, aslında başarısızlıklarınızı tolere ediyor olabilirler. Şimdi gerçek anlamda sosyal medya iletişimi yapmanın tam zamanıyken, Autoerotic Asphyxia yöntemlerini kullanan ajanslar başarısız olacaklardır.

Peki,  bu ne demek?

Autoerotic Asphyxia, orgazmın en tepe noktasına geldiğinde, insanın isteyerek kendi oksijenini kesmesidir. Ne kadar tehlikeli olduğunu anlatmaya gerek yok, bunu yaparken ölen insanların sayısı azımsanamayacak kadar fazla.

Şimdi konumuzla Autoerotic Asphyxia’yı bağlayalım: Ajanslar, rakamları yüksek göstermek adına, her orgazmda (kampanya bitmeye yakınken) ahlaksız yollara başvuruyorlar ki, alınan sonuçlar (zevk) daha fazla/büyük olsun. Ancak bunun tehlikesi çok fazla.

Bu yüzden, Türkiye’deki sosyal medya ajanslarına Coitus Mortalis Reservatus’a dayalı stratejiler geliştirmelerini öneriyorum (en azından Autoerotic Asphyxia’dan iyidir!).

İhtiyatlı ölümcül cinsel birleşme, ajansların rakamlarını yüksek göstermelerini sağlarken, diğer yandan da yine ahlaksız yöntemlere başvurabilecekleri gerçeğini açıklar. (Hırsıza yol göstermek gibi olmasın ama, madem yapılacak, böylesi daha anlamlı diye bir öneri geliştiriyorum. Madem eleştiriyoruz, bari öneri de sunalım)

Amaç mı araçları haklı gösterir? Araçlar mı amacı haklı gösterir? Soruların cevaplarını bilmiyor olsak da, aralarındaki çelişkiyi önleyip, konuyu daha da ahlaksız yapmamak, sosyal yapıyı incelemekten geçer.

Internet, artık dünyanın her yerindeki tüm sohbet ve enformasyon değişimlerinin toplamıdır. İnsanların sanal ve gerçek davranışları arasındaki fark yavaş yavaş ortadan kaybolmaktadır.

Peki, en başta anlattığım, ilanlar aracılığıyla buluşan çifte ne oluyor dersiniz? Sonunda, küçük ilanların amacına uygun bir şekilde, kendilerini birbirlerinin kollarına bırakıyorlar. İşte, doğru sosyal medya iletişimi de böyle birşeydir.

Öyleyse Baudrillard’dan bir şiir ile yazımızı bitirebiliriz:

We assure you;
From the candle to the grave,
From the womb to the tomb,
From the sperm to the worm,
From erection to resurrection*

* Sizi sigortalıyoruz; beşikten mezara kadar / dölyatağından kabre kadar / spermden kurda kadar / ereksiyondan dirilişe kadar