Okuyucularımıza Hediye: Yeni Medya’nın Felsefesi [E-Kitap]

Meşgul Sinyali, abone olan okuyucularına gönderdiği ilk e-bülten’e bir de sürpriz olarak hazırladığı e-kitabı ekledi. Yeni Medya’nın Felsefesi, Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya’ya dair makaleleri birleştirdiğim bu kitap, 3 kitaplık serinin başlangıcı olacak.
Son zamanlarda yeterince içerik giremedik, biliyorum. ancak e-bülten’e hazırlanıyorduk o dönemde. E-bültenimize hala abone olmadıysanız burayı tıklayın. Gönderdiğimiz ilk e-bülteni görmek için de burayı tıklayın.

Bu Kampanyalar Göğüs Uçlarımı Sertleştirmiyor: “Bir Komplo Yaratın!”

Bir kahraman yaratın ya da anti-kahraman (Who the fuck is Alice?), bir suikast planlayın ya da bir kavramı öldürün (Who killed Kennedy?), bir “rehber” yaratın (Follow the white rabbit!), belirli olmayan bir “son” bulun (Where does it end?), güç dengeleriyle oynayın (Who’s your daddy?) ve asla kullanıcıyı hafife almayın (Why so serious?). Söylemek istediğim; etrafta yapılan kampanyaları gördüğümde artık heyecanlanmadığım.

Sosyal Medya Hiçbir Şey Değildir!

Böylesi iddialı bir matematiksel önermeden sonra sosyal medyanın varlığını inkâr ettiğimi kimse düşünmesin. Ancak psikolojik anlamda “işaret edilen” sosyal medya deyimi ölmüştür, söylemek istediğim budur. Bugün ülkemizde popüler olan her şey, güdümlemeye de açık hale geliyor. Dikkat edelim şimdi, Facebook’da Türklerin sayısının yaklaşık 20 milyon olduğu söyleniyor. Ancak bu kişilerin ortalama bir gelir düzeyi araştırması yapılabilir mi? Hayır. Çünkü Facebook, insanları sosyal anlamda sınıflıyor, ekonomik anlamda değil. Tekrar başa dönüyorum, sosyal medyanın ölümünü ilan ettim diyorum ama öyle değil, sosyal medyanın varlığını küçümsemeyelim diyorum.

Sosyal Medyayı Kontrol Edenler

İlk akla gelen cevap/tepki “Ne demek kontrol edenler? ‘Big Brother’1 mı vardı da bilmiyorduk.” olabilir. Tartışmayı hiç “Amerika bizi izliyor” kıvamına getirmeyeceğim merak etmeyin, benim esas üzerinde duracağım nokta; sosyal medyaya yön verenler sosyal medyanın piyonları mı? Yani gündelik yaşamlarını internete taşıyan ve profesyonel işinin internetle hiç bir alakası olmayan ‘sıradan’ kişiler mi? Yoksa manipülasyonlarla eğip büken, marka/ürün/olgu algısını yeniden şekillendiren biz sosyal medya profesyonelleri mi?

Viral Pazarlama, Simülasyon ve Başarı Ölçüsü

“Viral pazarlama, dijital ortamdaki bir ürün ya da mesajın tüketici ya da ilgi sahibi kullanıcı tarafından sosyal çevresindeki diğer potansiyel tüketici ya da kullanıcılara gönderilmesi şeklinde oluşan iletişim ve yayılmadır.” Bu tek cümlelik açıklamadan daha büyük bir iletişim şekli aslında. Çünkü artık viral pazarlama, sadece gerçek ürünlerden, mesajlardan ya da hikayelerden değil, ‘yeniden canlandırılmış’ görüntüler, [...]